近年來,電商的興起為行業(yè)發(fā)展帶來新的生機(jī)。運(yùn)動戶外輪滑服行業(yè)是一個品類復(fù)雜多樣的集合,電商門檻較低,容易標(biāo)準(zhǔn)化。傳統(tǒng)品類穩(wěn)健發(fā)展的情況下,不斷有新興運(yùn)動品類在線獲得較高關(guān)注。
對品類的精細(xì)化管理:運(yùn)動戶外輪滑服行業(yè)品類眾多,不同品類的發(fā)展背景迥然不同,類目格局變動頻繁。商家需要清楚的認(rèn)識到自己所處細(xì)分行業(yè)的發(fā)展階段,及時、靈活地調(diào)整戰(zhàn)略,適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。了解經(jīng)營品類的消費(fèi)者結(jié)構(gòu),特別關(guān)注36-50歲群體,這個群體的體力、財力和閑暇時間達(dá)到最佳平衡期,他們是戶外運(yùn)動的主力人群。
對用戶的精細(xì)化營銷:運(yùn)動戶外輪滑服行業(yè)是一個以興趣為導(dǎo)向的行業(yè),每一種運(yùn)動背后都對應(yīng)著特征鮮明的消費(fèi)者,也對應(yīng)著復(fù)雜多樣的商品。商家應(yīng)該精耕自己擅長的類目與產(chǎn)品,面向商品做好品類規(guī)劃,面向消費(fèi)者做好老用戶的維系。
對移動端的精細(xì)化運(yùn)營:從PC到移動,消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和行為都在發(fā)生變化,針對移動端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征,商家需相應(yīng)調(diào)整自己的運(yùn)營策略。
運(yùn)動輪滑服行業(yè)規(guī)模大,項(xiàng)目和產(chǎn)品豐富,并已進(jìn)入穩(wěn)步上升期。商家應(yīng)做好品類規(guī)劃,并注重精細(xì)化運(yùn)營。運(yùn)動輪滑服行業(yè)存在明顯的季節(jié)性波動,并且不同運(yùn)動的季節(jié)性規(guī)律差異較大,商家需要把握好自己所處行業(yè)的季節(jié)性規(guī)律,提前做好活動和促銷,積極引流,抓住消費(fèi)高峰期。
運(yùn)動輪滑服各個子品類的目標(biāo)用戶群體差異較大,商家應(yīng)該了解消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和屬性,有針對性的采取經(jīng)營措施。運(yùn)動健身類已進(jìn)入移動電商時代,商家應(yīng)結(jié)合其特點(diǎn)適應(yīng)移動端發(fā)展,把握好移動端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征。